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2012/07/04
關於出版，我想說的是：「『最』後還有一『最最』之『最』高級文案連鎖！」
先前提到，想賣書可不能裝紳士淑女，要就全盤端走，不要就什麼都別碰（cuz I want it all or nothing at all）。不用殺手鐧，實在過意不去，所以很多文案的第一句都會以「最高級」開始，拿出most或是est，一次就要把氣勢拉抬到最高！
XXXX年最值得期待的一本好書、最賺人熱淚的愛情故事、最生猛有力的動作場景、最受x國讀者歡迎的小說、最有效率的減肥法、最令人毛骨悚然的鬼故事、最驚天動地的xx冒險……
天啊，都「最」到天崩地裂了，我們能夠不買帳嗎？
不過，人可以一直挑戰自己極限的，像是蔡依林從一開始那個不太會跳舞的少女，忽然火力全開熱血沸騰，在一連串強烈刺激訓練之下，搖身一變成為可以在空中表演瑜伽體操動作的地才舞孃。厲害！
而我們這些庶民，當然也有挑戰極限的潛能：我們用好幾張小朋友換來對「最」這個字的抗體，畢竟踩過幾次地雷，總是會學乖。忽然，你會發現，你的身體不再受到「最」的影響，然而，骨子裡每個理智卻想要血拼的細胞，卻都像毒蟲一樣呼喊著：「給我更強悍的刺激吧！」
然後，你發現「最最」，或是「激」（激瘦、激甜、激將法，咦？），或是「超」，這些感覺很像最高級但又沒那麼最高級，隱約之間又帶點東洋風情的詞全都跑出來了。同時，又有亞馬遜五顆星推薦掛在書上頭。哇塞，五星上校根本就是神等級了吧！你出發了，不料有一半的機率自爆，怒火中燒又不得不敬佩那「最高級」之威力，只能像台灣的記者一樣「都（停頓0.36秒）看傻了眼」（請看連結影片，從30秒開始，謝謝）。
久而久之，被炸到血肉糢糊的你（的理性）反倒越來越堅強了（這擺明是《魔鬼終結者2》啊，你是液態金屬人還是刃牙的爸爸呀？）。
這些詞和星星再也無法滿足你對於最高級的渴望。於是你在平台區翻翻找找，忽然發現有好幾本書上面出現了驚人的數字：x語關鍵字x千、xx歲前必須xxx的xxxx、x分鐘搞定xxx，原來「最」跟《普羅米修斯》裡面的異形一樣，層層突變，如今早已經分裂突變成如此驚人的龐然大物啦！「我要挑戰它啊啊啊啊！」你又出發，又有一半的機率被炸到，然後在心中驚呼：想要探索「最」字起源，可能自取滅亡！
我常聽到很多讀者對於最高級文案嗤之以鼻，我偶爾也會抱持相同的想法，甚至會在心裡面吶喊：「同樣的招式，無法對付同一個聖鬥士！可別小看我啊！」
可是瑞凡，我書櫃裡面有好多書，我現在都想不起來當初為什麼要買啊啊啊啊啊。
好啦，就讓我認真來進行一個ending的動作。
和其他商品一樣，書籍的銷售有很大一部分建立在衝動購物之上，我們也盡可能想要讓讀者一看到文案或是包裝就想把書帶回家。在這個書籍爆炸的時代，當我們選擇太多，透過「最高級」所引起的需求的確是很有效的。
只不過，當每一本書都使用最高級的時候，其實也等於沒有最高級了。隨之而來的，除了「最」的變形之外，或許還有更有創意的方式來介紹一本書，而這是出版者的挑戰。
對讀者朋友而言，閒暇時間多逛逛書店，多研究文案的寫法，偶爾也能破解謎團甚至挑中寶物，這可是極大的樂趣啊。
