採訪、攝影｜吳珮如

「今年主題國也是臺灣嗎？」首爾國際書展現場，一名韓國讀者拿著集章手冊，走到臺灣館前如此詢問。

這個問題並非毫無來由。2025年，臺灣首度擔任首爾國際書展主題國，以大型展館、作家講座與文化策展留給韓國讀者深刻的印象。今年雖然主題國換成法國，臺灣沒有因此淡出，而是在三個不同定位的展區，持續擴大與韓國讀者的交流。

今年，文策院策劃的臺灣館首次大規模展售臺灣圖書與角色IP商品；台北書展基金會則以「臺灣感性：女性情緒」為題策展；獨立出版聯盟則帶著風格鮮明的出版品走進首爾書展最具特色的「書村」展區。五天展期，臺灣作品在書展遍地開花，韓國讀者帶走近千本臺灣作品，在韓國展開一場前所未有的漫遊記。

▌從版權桌走向讀者：臺灣館的B2B×B2C轉型

過去，臺灣館參與國際書展多以版權交易為主，重點放在出版人之間的商務交流，較少針對讀者進行活動，因此難吸引一般民眾停下腳步。

文策院院長王敏惠受訪指出，觀察到韓國的讀者對限定版書籍、文創商品購買力極高，因此去年擔任主題國後便開始調整臺灣館參展方針，而引入作家座談、讀者互動與書籍銷售，不僅提升臺灣作品及作家在韓國的曝光度，更帶動後續版權銷售。

今年臺灣館規劃四大區塊。版權交易桌與重點推薦書仍是展館核心，同時首度邀請臺灣角色品牌授權協會參展，帶來波波冰狗室、章魚熊、酷樂樂宇宙探查隊及餃貓FAMILY 等四組人氣角色 IP，透過周邊商品販售、集章活動與貼紙互動，吸引大量讀者駐足。

書籍銷售則由一刻書店與雙島書店策展。一刻書店精選近七十種臺灣作品韓譯本，橫跨文學、繪本與非虛構，並邀請韓國出版人與書店店長親自撰寫推薦文字，透過一段段個人閱讀經驗，為韓國讀者提供走進臺灣作品的入口。

雙島書店則以「台漫菜市場」為題，集結臺灣漫畫、小誌與獨立出版作品，從歷史、民間信仰、性別到旅行等主題，打造如同市場般熱鬧、多元的閱讀風景，希望即使不懂中文，也能透過封面設計、插畫與主題，吸引韓國讀者停下腳步翻閱。

王敏惠指出，這次臺灣館的「角色IP區」以鮮明的視覺快速吸引人流，而兩間書店則提供韓譯本、原文書、小誌等不同閱讀選擇，成功延長讀者停留時間。書展期間，臺灣館書籍與角色商品合計售出近千件，證明臺灣作品已逐漸從出版人的版權市場，走向韓國讀者的日常閱讀。這恰恰證明，即使卸下主題國光環，只要持續深耕讀者，臺灣作品在韓國市場仍具有相當的吸引力。況且今年還有台北書展基金會與臺灣獨立出版聯盟共同打造「出版臺灣隊」，各自以不同的策展方向參與，增添豐富度。

▌女性情緒的共鳴，從一本書延伸到一面留言牆

「你們另一個展區在哪裡？」書展期間，臺灣館工作人員經常被韓國讀者這樣詢問，原因來自一本小小的集章手冊。

為了串聯文策院、台北書展基金會與臺灣獨立出版聯盟三個臺灣展區，三方特別合作集章活動，只要完成三處集章，就能兌換限量角色IP貼紙。原本只是鼓勵讀者走訪不同展區的活動，意外成為許多韓國讀者逛展的路線圖，讓分散在不同展館的臺灣展區，被視為一個完整的臺灣印象。

台北書展基金會展區內有兩場展覽，首先是「臺灣感性：女性情緒」，從64本臺灣作品中梳理出八種女性生命經驗，包括「自信與專注」、「承擔與疲憊」、「哀傷與不再沉默」、「苦悶與覺醒」、「堅韌與脆弱」、「自在與喜悅」、「溫柔的勇氣」以及「親密的探索」，透過小說、漫畫與非虛構作品，呈現臺灣女性書寫多元而細膩的面貌。

展區內的一面留言牆，則成為讀者與臺灣作品直接交流的地方。短短五天，累積超過三百張便利貼。有讀者分享閱讀心得，也有人寫下對臺灣的祝福，其中一句韓文留言寫著：「願臺灣就是臺灣，女人就是自己。」短短一句話，道出不少韓國讀者對臺灣和女性作品的理解與支持。

另一個吸引讀者停下腳步的是「百種臺灣小誌」展區。上百本小誌以立架懸掛展示，涵蓋漫畫、攝影、旅行、設計、社會議題與個人創作。不同尺寸、裝幀與印刷方式交錯排列，不少第一次接觸臺灣小誌的韓國讀者，在展架前一翻就是許久。

這份好奇，也延伸到書展之外。韓國獨立書店先驅之一 Storage Book and Film 負責人姜泳圭參觀展區後，決定舉辦臺灣小誌展，希望讓更多韓國讀者認識臺灣獨立出版的能量。這也是臺灣小誌首次以策展形式進入韓國獨立書店。

▌書村裡，看見亞洲獨立出版的連結

同樣積極介紹臺灣作品的還有位於「書村」的獨立出版聯盟展區。

「書村」是首爾國際書展最具代表性的風景之一，來自韓國及世界各地的獨立出版社共用一張張長桌，有人將作品整齊排開，有人層層堆疊書本，穿梭其中可以看見各種風格的作品自然交會，出版人、作家能與讀者直接對話、介紹書籍。

今年首爾書展首度邀請臺灣的獨立出版聯盟、日本的獨立出版者博覽會以及創辦新加坡藝術書展的 Thing Books，在書村設置聯合展區，擴大東亞獨立出版間的交流。

獨立出版聯盟以「讀字藥局」為題，展售三十餘種漫畫、詩集、繪本等臺灣原文作品；聯盟成員南方家園與留守番出版也比鄰設攤，希望即使跨越語言，閱讀依然能成為療癒人心的力量。

這一小片臺灣獨立出版展區，勾起不少韓國讀者曾經造訪臺灣的回憶。獨立出版聯盟執行長陳夏民觀察，近年到臺灣旅行的韓國人愈來愈多，臺灣影視作品也持續發揮影響力，使許多韓國讀者對臺灣文化抱有好感，「他們在書店或書展看到臺灣作品，就會更願意停下來翻閱，甚至買一本書。」

在現場與讀者交談時，陳夏民也頻繁聽見讀者們談及曾經去過臺灣，有些人甚至能說上一點中文，直接告訴他：「我很喜歡臺灣。」

陳夏民認為，文化的傳播從來不是由單一媒介完成，而是各種經驗彼此加乘的結果。如同他自己在《做書的人》系列採訪工作時，因為韓國獨立出版人和夥伴們的推薦，而慢慢開始聽 K-POP、看韓劇，最後變成會去搶 NMIXX 演唱會的粉絲NSWER。這一次，臺灣文化透過書籍與韓國讀者相遇，但陳夏民認為：「絕對不是只有書在打這個仗，而是很多東西、各種文化加在一起，才能夠慢慢滲入進去。」

因此，受邀參與首爾書展，對陳夏民而言，最大的價值仍然在於面對面的交流。除了能直接與讀者對話、認識其他國家的出版同業，他也觀察到今年韓國出版社製作的周邊商品愈發精緻，大型出版社的展位也愈趨華麗，這些第一手的交流與觀察，都是彌足珍貴的收穫。

這次獨立出版聯盟展區售出數百本臺灣作品。陳夏民認為，身處非華文市場這樣的成績相當難得。「我們已經盡可能挑選文字量較少的作品，即使如此，它們仍然是中文書。在沒有多少人會說中文的地方還能賣得不錯，是很厲害的一件事。」

南方家園總編輯劉子華與留守番總編輯黃思蜜已經連續三年參展，她們都發現，有些韓國讀者每年都會特地回到攤位尋找新的臺灣作品，從一次偶然翻閱，慢慢成為固定報到的讀者。

▌一本臺灣書，如何真正走進韓國？

根據三個臺灣展區統計，今年首爾書展現場共售出近千本韓譯本及臺灣原文作品，創下臺灣作品參展的銷售紀錄。這樣的成績，並不是今年才開始。早在2014年，文化部便啟動「Books from Taiwan」計畫，持續推動臺灣作品外譯與國際版權輸出，十多年來累積的翻譯、出版與推廣能量，終於逐漸開花結果。

截至2023年底，此計畫已促成442筆版權輸出至42個國家，其中，排除中文出版市場，韓國是翻譯出版臺灣作品最多的國家，占整體外譯出版量18.9%；若以版權交易次數計算，韓國更僅次於中國，成為臺灣出版社最重要的海外合作市場之一。

但十年前，韓國書市的臺灣作品以人文、商業與心理勵志較多；近年來，文學作品逐漸成為主流。

文策院院長王敏惠觀察，去年與今年首爾書展，臺灣館書店的銷售前五名幾乎由文學作品包辦，包括陳思宏《鬼地方》、楊双子《臺灣漫遊錄》、陳雪《惡女書》、張嘉祥《夜官巡場》及陳慧《弟弟》等作品。這些小說多半圍繞歷史記憶、家庭創傷、性別與LGBTQ等議題，同樣引起韓國讀者共鳴。

 

王敏惠提及，這波在韓國的臺灣文學熱潮以陳思宏最引人注目，作家本人近年多次受出版社或文策院邀約參加首爾書展、作家節等活動，和韓國讀者建立起深刻的連結。王敏惠透露，陳思宏未來更計畫與韓國作家千明官合作創作，可謂打入韓國市場最成功的代表。另一方面，楊双子以《臺灣漫遊錄》獲得國際布克獎後，也進一步提升韓國出版社與讀者對臺灣文學的關注。

從近年臺灣館參與首爾書展的經驗顯示，韓國已成為臺灣出版作品最重要的海外市場之一。然而，今年首爾書展值得關注的，還有首爾書展本身正在發生的變化與爭議。

▌首爾書展為什麼一年比一年更有話題？

今年首爾書展以「人類宣言」為主題，邀請知名作家金衍洙與 AI 共同撰寫書展宣言，探討人工智慧時代下，人類與科技共存的未來。共有來自18個國家、538家出版機構參展，創下歷年新高。

去年首爾書展因線上預售門票超賣，臨時取消現場售票，引發讀者強烈反彈。今年則改採分階段售票，每天固定時段釋出票券，雖然開賣時一度有超過2萬人在線上排隊，但因每日持續釋票，也保留部分現場購票名額，未再重演去年的混亂。

然而，今年首爾書展最受矚目的，除了書籍本身之外，走進展場，可以看見出版社透過限定版書封、周邊商品、聯名合作與展場策展，打造鮮明的品牌世界觀。對許多韓國讀者而言，逛書展不只是買書，更像是走進一間間出版社精心打造的展覽。

今年書展最受矚目的出版社，從民音社、文學村、創批等老牌文學出版社，到智慧之家、故事販子、安全家屋等近年崛起的新世代品牌，再到深耕兒童與繪本的四季出版社和寶林出版社等，各自以不同的品牌策略吸引讀者。

原本就十分重視讀者經營的民音社，今年首度與綜合角色 IP「今日的可愛 （CUTEST OF THE DAY）」聯名，推出經典文學限定版書封，更設置扭蛋機販售聯名鑰匙圈等限定周邊，吸引大批讀者排隊搶購。

文學村和今年創立滿60週年的創批則推出以韓紙重新印製的經典作品，將韓國詩人白石、作家朴婉緖等作品，以韓國傳統紙材重新詮釋；創批還策畫「創作與批評的100句話」展覽，將一路走來的出版理念轉化為展場體驗。

智慧之家旗下人氣科幻短篇小說系列，以精裝方格書封建立鮮明品牌識別，今年更將方格設計延伸為泳池意象，打造沉浸式展區，並推出多款書展限定版書封，讓整個書系從書架延伸到展場空間。

以繪本為主的老牌出版社寶林，今年將展區打造成半圓形的鐵板燒店，讓職員穿上廚師服，為讀者獻上的書，瞬間猶如一道道色香味俱全的美食。

不打價格戰的韓國出版社，爭相製作各種限量版書籍、限定書封與周邊商品，成為許多讀者一早到場排隊的理由，只為了在書展OPEN RUN拔得頭籌。主辦單位甚至準備營養棒，提供給一早來排隊的讀者。

從販售一本書，到經營一個品牌，韓國出版社正逐漸將書展打造為與讀者建立長期關係的重要舞台，也讓首爾書展一年比一年更具話題性。

▌首爾書展的另一面：中小出版社為何走向場外？

創新的策展方式與品牌經營，讓首爾書展吸引愈來愈多讀者走進展場，今年創下16萬人次的新紀錄。然而，當書展規模持續擴大、商業效益不斷提升的同時，另一個關於書展公共性的討論，也開始在韓國出版界發酵。

今年首爾書展徵選結果公布後，旋即引發許多出版社與文化工作者不滿，甚至發起連署抗議。他們質疑，原本由「大韓出版文化協會」主辦的首爾國際書展，在改制為「首爾國際書展股份有限公司」後，逐漸走向商業化，原本屬於公共文化空間的書展正被私有化。

同時，近年來主辦單位開放與出版無關的大型企業進駐展區，大型出版社的攤位也持續擴張，中小型出版社的展位與參展名額因而受到擠壓。另一方面，出版社徵選標準缺乏透明度，不少出版社在未獲說明的情況下落選，被排除在書展之外。

因此，部分落選出版社，以及拒絕參與首爾書展的出版社，決定在首爾書展舉辦期間另起爐灶，於場外舉辦兩場獨立書展，分別是鷺得島的「首爾真正的書展」與芳山市場一帶的「首爾自己的書展」，希望重新創造出版社與讀者直接交流的空間。

「首爾真正的書展」集結超過50家出版社，以繪本、童書等出版單位為主。沒有大型展位與華麗布置，每家出版社僅在一張桌子的空間展示作品，與讀者面對面交流；「首爾自己的書展」則募集75本不同出版社出版的作品，替每一本書製作詳細介紹卡，並以臺灣為主題國，展示10本臺灣圖書與獨立出版作品。

雖然規模遠不及首爾國際書展，但兩場場外書展四天仍吸引超過7千人次參與。這場由場館內延伸到場館外的行動，也引起出版界討論：當商業規模持續擴大，出版社與讀者之間最重要的交流空間，該如何被保留下來？

首爾書展正在改變，臺灣也正在改變參與國際書展的方式，當書展不再只是銷售現場，而是出版社與讀者建立連結的空間，「出版臺灣隊」也逐漸從展示作品，走向經營讀者。

從版權推廣到讀者交流，一本臺灣作品走進韓國，仰賴臺韓出版社、版權人、譯者、書店、作者與讀者共同促成。當這些相遇從書展延伸到出版、閱讀與日常之中，臺灣作品便真正走進韓國讀者的生活。

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本文經作者授權轉載，原文刊載於博客來OKAPI：
【臺灣文學的韓國漫遊記】一本書如何走進韓國？出版臺灣隊的首爾書展觀察
https://okapi.books.com.tw/article/19671/14