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一個人的出版社,一年可以做多少事?——逗點文創結社2020年終報告

從來沒有想過,2020年會如此瘋狂,作為普通人的我,竟然參與了全球性的大事件,生命經驗也被切成疫情前與疫情後。雖然疫情仍無趨緩的可能,生活方式也有劇烈改變,但仔細想想,這不全然是壞事。

這一年,我觀察了許多國內外的媒體及出版同業,思考他們如何在疫情期間繼續傳遞資訊:從網站、社群媒體、podcast、電子報等舊有管道都有全新的定義,還有諸多創意解法紛紛出爐,作為一個靠創意吃飯的工作者,能夠親眼看到這些可能性,真的很幸福。我也從中得到許多啟發,更感謝去年的自己,拚命咬牙都要把逗點網站生出來,實在是太好的決定了。

去年報告當中,我對於未來逗點的方向有很多想法,但最在意的是「知道要把力氣放在哪裡」和「以內容回應內容」,經過一年的實踐以及重整,的確有了一些收穫,甚至迎來了許多美好的成果。接下來,我會慢慢分享逗點2020年的數據與經驗,雖然不是什麼厲害的東西,但對於適合的人而言,希望是一個美好且值得的禮物。

以下,就是逗點文創結社的2020年度報告:

☞出版了12本書

  1.  陳育萱短篇小說集《南方從來不下雪》
  2.  野原KURO純愛漫畫《在你背後》
  3.  劉芷妤短篇小說集《女神自助餐》
  4.  鄭南榕文選《本刊文責一律由總編輯鄭南榕負責:《自由時代》雜誌編輯室報告文選》
  5.  陳昌遠詩集《工作記事》
  6.  又仁散文集《我娘》
  7.  朱嘉漢文學導讀書《夜讀巴塔耶》
  8.  孫得欽詩集《白童夜歌》
  9.  經典恐怖小說《黃衣國王》
  10.  王離詩集《編輯》(2021.1月1日上市)
  11.  夏琳長篇小說《停下來的書店》(2021.1月1日上市)
  12.  經典科幻小說《美麗新世界》(2021.1月中上市)

之所以把明年一月上市的三本書也列入,是因為上述書籍都是原本2020必須出版的書籍,同時也因為逗點未來的策略,會是超限定通路(或電子書版本)提前小量販售,慢慢累積口碑,之後再排定時間推出。目前提前販售的時間不一,但未來會希望拉到超過一個半月以上。

12本書之中,有兩本書分別售出影視、漫畫改編版權,算是滿開心的。等時機更成熟一點,會再與大家分享。

☞逗點網站更新超過365篇!

逗點網站上線一年半,我覺得真是我人生中作過最好的決定(之一)。

透過資料庫檢索的概念,把每一本書的頁面當作資料庫,去串接所有相關的內部、外部內容。一方面提供讀者售後服務(對,超級多延伸閱讀的材料),一方面也方便檢視行銷流程是否有誤差或是遺漏。同時,我也持續開發制式單元,製造更多網路曝光,同時也尋找合作的媒體夥伴,把這些原創內容授權轉載出去,讓更多人讀到。在內容單元規格化、持續化的過程中,我也尋求工作規格化,希望所有參與網站運作的寫手、設計師、上稿小幫手或甚至是作者,都可以輕鬆搞定自己負責的部分。

因為高密度使用網站,我也能夠快速debug。到目前為止,先不管小地方的調整,逗點網站已經悄悄大型改版了一次,把原本的「夭夭」欄位取消(對,我已經放棄經營地方媒體了,未來會用其他方式來介紹我的故鄉「桃園」),全數文章併入原有的「書故事」欄位,改名為「閱讀專區」;方便大家一看就知道,這個地方有很多免費內容可以閱讀。

逗點網站目前正在進行第二次大型改版。第一,會把「活動/重點書訊」以更有效率的方式嵌入網頁,讓大家檢索時可以自然接收到必須「置頂/底」的資訊,我或是小幫手也不需要單篇手動嵌入banner,省時省力。第二,則是正在進行「電子報」的串接與功能設定,講了好幾年,終於要成真了,謝天謝地。

網站改版的工程,最快也要過年前才會完工,希望第二季的時候,就可以搞定電子報的內容了(對。我也想要作些有趣好玩的策展方式)。至於透過手機進入逗點網站的讀者,已經超過六成了,接下來,我也會優化手機或平板端的RWD閱讀體驗。

截至12月31日,逗點網站的文章數據如下

閱讀專區138篇
總編專區133篇
報馬仔87篇
文章總數共358篇

流量最高的書籍頁面,前五名分別是:

1. 女神自助餐 (的確是逗點今年迴響最熱烈的書!)
2. 黃衣國王 (流量主要來自噗浪!天啊!)
3. 我娘 (外部流量最高的書!作者自帶流量,讚!)
4. 南方從來不下雪 (經營純文學作者的理想資料收納方式之一)
5. 工作記事 (經營純文學作者的理想資料收納方式之二)

流量最高的文章,前六名分別是:

1. 心靈排毒的小禮物:我瘦了十幾公斤
2. 專訪又仁(上)》「小時候,我喜歡玩芭比,最愛唱『陳小雲』和『南台灣小姑娘』的歌!」
3. 街頭相對論》「妳是不是有公主病啊?」——劉芷妤(小說家)VS. 許婷婷(皇冠文化總編輯)
4. 專訪陳昌遠(下)》「寫詩,讓我看起來沒那麼平庸。」
5. 街頭相對論》「什麼樣的禮物最貼心?」陳育萱(小說家)VS朱嘉漢(小說家)

畫面有點乾,放幾張美圖給大家欣賞,點選圖片也可以讀東西。

左起:左起:「註異文庫」總編輯李霈群、《白童夜歌》作者詩人孫得欽。達瑞拍攝。

左起:陳昭淵(詩人)、朱嘉漢(小說家)。達瑞拍攝。

流量最高的功能頁面(活動資訊、內容試讀),前五名分別是:

1. 雲端閱讀計畫》劉芷妤《女神自助餐》〈火車做夢〉
2. 閱讀》大腦、真心、勇氣,你缺了哪一種?七分鐘認識《綠野仙蹤》裡想要得到勇氣的〈膽小的獅子〉
3. 逗點通告表 (謝天謝地,讀者習慣上來看了!嗚嗚嗚)
4. 「你認為哪種美德被過譽了?」——作家劉芷妤的普魯斯特問卷
5. 講座資訊》又仁《我娘》通告表 

☞完全不下廣告,社群媒體完全復活!

去年的新年新希望有三:第一,逗點網站每週更新三則。第二,是啟動「逗點365」的每日一則Instagram貼文計畫。第三,則是在逗點粉專,進行每週日晚上十點的直播節目《閱讀沒有句點》。

  • 超過365篇網站更新!
  • 超過365則instagram貼文!
  • 完成52次定期粉專直播!

以上目標,全數達成!哈哈哈哈哈,我從來沒有想過自己竟然那麼有耐心,可以每天在ig上貼文啊啊啊。更誇張的是,無論我人身在何處,也要在每週日晚間十點完成一次直播。我還記得在花蓮旅館、台中街頭、臺北街頭,甚至到孫得欽、王離家去直播,種種考驗我都達成了!來看看在線觀看人數最高的一集:陳夏民打掃逗點工作室。

上面的這些目標,比較像是我給自己的心靈鍛鍊,我想要知道我自己是不是可以像是啟發我甚多的謝哲青大哥一樣,達成一些有紀律的活動。當初,我就是看了他每週三晚間都會開直播討論一本書,深受感動,所以也想挑戰。雖然我是以逗點的粉專和ig來挑戰,經營品牌與經營個人有很大的差異,但實際上有超級多的收穫,當然,這些挑戰未來不一定會持續,但絕對會優化,然後以新的面貌與大家見面。

而今年,我在經營社群媒體上的最大成就,是我完全沒有下廣告!

在沒有下臉書廣告的基礎下,逗點成功地增加文章流量、傳播網站內容,同時也達到經營粉絲並且增加銷售的能力:今年,雖然許多出版社都遭遇挑戰,但逗點的實際業績都有所提昇,再刷數也比去年高出許多。

這個成績一方面印證了去年開發網站,製作原生內容的決定是正確的,同時也提醒了我,與逗點的粉絲互動有很多方式,我除了臉書、instagram之外,也在噗浪上得到許多學習。明年,我希望可以繼續深耕目前原有的社群媒體,同時要開始經營逗點的推特,把推特作為版權推廣與逗點國際形象的窗口。以下是社群媒體上,流量較高的貼文:

今年逗點instagram反應最好的五則貼文:

1. 昨晚寫的讀字書店歇業感想文,嗚嗚嗚。

2. 我的生日快樂文!哈哈哈!

3. 臺北書展停辦的感想文。

4. 陳夏民個人粉專開啟的貼文。

5. 經銷商知己圖書羅經理的勉勵。

特別推薦:關於委屈的一點想法

今年逗點粉專貼文觸及率前三名:

想了想,乾脆直接把數據截圖亮給大家看,或許對於操作出版社社群媒體的夥伴們,可以有些幫助。欸,想到今年有些人說我很會策劃網軍去攻擊別人,我雖然滿頭務水,但想想如果有人把我當做佛地魔,好像也該覺得榮幸,就當作誇獎收下吧,哈哈。點選圖片,就能閱讀該篇文章。

1. 臺北書展確定延期的感想

2. 針對〈火車做夢〉和《明朝》爭議的聲明稿。

3. 針對韓國N號房事件與《女神自助餐》雜談

我也不會使用任何設計程式,所以我很早就放棄製作哏圖或是meme來做行銷了,畢竟這太考驗時間,另一方面,我如果無法預測轉換率,那我就不要做浪費氣力的事情。我認清自己的長項是文字,也只能用文字決勝負,所以我習慣以貼長文的形式來經營社群媒體,同時用instagram的貼文模式來訓練自己的圖像規劃。

在經營社群媒體的過程中,我所學到最深刻的一件事,就是要謙虛、誠實。我不一定得遵從每一個人的意見,但我得思考為什麼他者會對我或是品牌有某些想法,甚至是批判。我也不一定得回應每一個想法或是急著討拍,畢竟沉默是金,我們得習慣安靜、面對孤獨,才能想清楚哪裡沒有處理好,等到把自己整理好了,再拿出好的內容與讀者互動。

☞活動、外務

2020年,因為疫情關係,許多活動停擺或是延期,也沒有辦法前往外國書展進行交流。雖然有一點可惜,但也是沒辦法。希望未來,我能夠針對線上線下的活動搭配,有更機動方便的規劃。這是逗點下一年度的功課。以下是相關的數據:

1.逗點講座共44場以上,未列入非開放式的講座活動。

2.參與的市集共有四場:6/25-26 城南有意思春日晒書市集、8/22臺中文學季文學市集、11/28-29 花蓮保安林書市集、12/12-13 牯嶺街書香創意市集。

3.與桃市圖合作了一檔直播節目!《雲端閱讀計畫:打開你的哲學視角》!找朱家安當主持人,真是正確的選擇。讚讚讚。也謝謝陳茻、陳育萱、劉芷妤的精彩對談。

4.完成了「我娘我驕傲:逗點十周年特展@誠品R79」、「歡迎光臨灰矮星~逗點Pizza盒詩集展」兩個策展。點選連結可以觀賞展場圖片喔!

☞得獎紀錄

1. 陳昌遠《工作記事》獲2019臺灣文學金典獎、蓓蕾獎。點選圖片閱讀得獎感言。

圖說:陳昌遠與家人於頒獎現場合影。

2. 又仁《我娘》入圍「誠品閱讀職人大賞」年度新書。

3. 劉芷妤《女神自助餐》入圍「誠品閱讀職人大賞」職人最想賣、年度最期待作家。

來看看誠品今年為了「誠品閱讀職人大賞」所拍攝的廣告,超讚的喔。

整理到現在,說實話,已經有一點頭暈了。也就在這個時候,我發現今年上半年所有的磨難,無論是出於天災或是人和不佳,都已經無法影響我了。看著google analytics和臉書後台上的數據,翻閱經銷商的庫存表單,同時查詢印刷廠再刷的單據,我衷心感謝2020年帶給我的鍛鍊。

無論是工作上的,或是心靈上的,我都有巨大的成長。

一個人的出版社,一年到底可以做多少事情?我想,寫到這邊,你們大概也清楚了。首先要感謝所有合作的工作人員,無論是外編、外校、設計師、譯者、作者、策展者、小幫手,或是所有的協力單位,你們真是太棒了!再來也要感謝逗點的讀者們,如果沒有大家願意買書、願意在社群媒體上分享閱讀後的感動,一個出版人再怎麼努力,也只是乖乖吃土而已。謝謝你們,讓逗點可以繼續存活。

逗點是一個人的出版社,但好險逗點還有你。

而我也會好好加油,繼續出版我覺得有趣的書本,同時回頭好好推廣已經出版過的好書。

我是陳夏民,閱讀,沒有句點,2021年也請繼續加入我們的行列。

也請支持我和夏宇童一起主持的podcast《閱讀夏LaLa》。

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